העמוד הזה הוא חלק מהעבודה על קידום עורכי דין בבינה מלאכותית, והוא עוסק בשני מנועים שמשרדים בדרך כלל לא בודקים. כשלקוח כותב ל־Perplexity או ל־Claude ״עורך דין לדיני עבודה מומלץ בבאר שבע״, המנוע מחפש ברשת, קורא כמה עמודים וכותב תשובה עם קישורים אליהם. העמוד מסביר מה כל ספק כותב על החיפוש שלו, אילו סורקים צריך לאפשר באתר, מה אפשר ללמוד מהתיעוד על מה שנכנס לציטוט, ואיך משרד בודק את עצמו בלי להסתמך על צילום מסך אחד.
מה כל ספק מפרסם על החיפוש שלו
לפני שעובדים על משהו, כדאי לדעת מה מתועד ומה לא. הטבלה מרכזת רק מה ש־Perplexity ו־Anthropic כתבו בעמודים שלהן, כפי שנבדקו ב־25 באוקטובר 2026. משבצת שכתוב בה ״לא מתועד״ פירושה שלא מצאנו על כך דבר בתיעוד הרשמי.
| נושא | Perplexity | Claude |
|---|---|---|
| מתי מחפש ברשת | לפי מרכז העזרה, התוכן נשלף מהרשת בזמן אמת כששואלים | כשהחיפוש מופעל. בממשק החדש של Claude אין מתג, והוא מחפש כשזה עוזר לתשובה |
| ציטוטים | כל תשובה כוללת ציטוטים וקישורים למקורות המקוריים | כל תשובה שמשתמשת בחיפוש כוללת ציטוטים, כדי שאפשר יהיה לבדוק את המקורות |
| האינדקס | אינדקס משלו, שלפי Perplexity מכסה מאות מיליארדי עמודים | עמודי העזרה של החיפוש לא מציינים מאיפה מגיעות התוצאות |
| מיקום המשתמש | לא מתועד | עשוי להשתמש במיקום משוער לפי כתובת ה־IP כדי להחזיר תוצאות מקומיות |
| בוט לחיפוש | PerplexityBot | Claude-SearchBot |
| בוט ששולף עמוד לבקשת משתמש | Perplexity-User, שבדרך כלל מתעלם מ־robots.txt | Claude-User, ש־Anthropic כותבת שהוא מכבד את robots.txt |
| בוט לאימון | Perplexity כותבת ש־PerplexityBot לא משמש לאימון מודלים | ClaudeBot |
| בחירת מודל | מנויי Pro בוחרים מודל לחיפוש מתוך רשימה שכוללת מודלים של OpenAI, Google, Anthropic ואחרים. בחשבון חינמי אין בחירה ידנית | המודלים של Anthropic בלבד |
| זמינות בישראל | לא מצאנו רשימת מדינות רשמית | ישראל מופיעה ברשימת המדינות הנתמכות של Anthropic |
שתי שורות בטבלה משנות את העבודה. הראשונה היא שורת האינדקס. ל־Perplexity יש אינדקס משלה, ול־Claude יש ככל הנראה ספק חיצוני, כך שבשני המקרים מקום טוב בגוגל לא אומר הרבה. השנייה היא שורת המיקום. רק Anthropic מתעדת שימוש במיקום לפי IP, ולכן בבדיקה של שני המנועים כותבים את העיר בתוך השאלה.
איך Perplexity מחפש ובונה תשובה
Perplexity מגדירה את עצמה כ״מנוע תשובות״. לפי מרכז העזרה שלה, היא מחפשת ברשת, מזהה מקורות שהיא סומכת עליהם ומרכזת את התשובה במקום אחד, במקום רשימת קישורים. היא גם ממליצה למשתמשים לבדוק את המקורות בעצמם. ההמלצה הזו חשובה למשרד, כי לקוח שלוחץ על ציטוט מגיע לעמוד שהמנוע קרא, ומה שהוא רואה שם הוא הרושם הראשון שלו מהמשרד.
שלושה פרטים מהתיעוד של Perplexity מסבירים מה קורה מאחורי התשובה:
- אינדקס פנימי שמתעדכן ברציפות. בהשקה של ה־Search API בספטמבר 2025 Perplexity כתבה שה־API נותן גישה לאותה תשתית שמפעילה את מנוע התשובות הציבורי שלה, עם אינדקס שמכסה מאות מיליארדי עמודים, ושהמערכות שלה מעבדות עשרות אלפי בקשות עדכון לאינדקס בכל שנייה.
- ניקוד של קטעים ולא רק של עמודים. באותו פרסום Perplexity מסבירה שמסמכים מחולקים ליחידות קטנות, וכל יחידה מקבלת ניקוד נפרד מול השאלה. כלומר פסקה אחת טובה בעמוד ארוך יכולה להיבחר גם אם שאר העמוד לא עוסק בשאלה.
- חיפוש מעמיק שמריץ כמה חיפושים. לפי מרכז העזרה, Pro Search מריץ כמה חיפושים ברשת ושואב ממאמרים, ממחקרים, מפורומים ומסרטונים, לפי סוג המקורות שהמשתמש בחר.
הפרט השני הוא הפרקטי ביותר. אם המנוע מנקד קטעים, הוא מחפש פסקה שעונה על השאלה בעצמה. פסקה שמתחילה ב״אנחנו משרד ותיק ומקצועי״ ורק בסוף מזכירה את התחום והעיר נותנת לו מעט מאוד. פסקה שאומרת בשורה הראשונה מי המשרד, באיזה תחום, באיזו עיר ומה הלקוח מקבל בפגישה הראשונה, היא בדיוק היחידה שאפשר לצטט.
תוויות המקורות של Perplexity
ליד חלק מהמקורות ש־Perplexity מצטטת מופיעה תווית. לפי מרכז העזרה יש שלוש תוויות, Government, Academic ו־Trusted. מקור בלי תווית הוא מקור שעוד לא דורג או שאין לו דירוג ברור, ו־Perplexity כותבת שהיעדר תווית אינו שיפוט שלילי. Perplexity כותבת שהתווית נקבעת רק בתהליך בדיקה של המקור, שבודק שאלות כמו האם האתר מתקן טעויות, האם הוא מציין את שם הכותב, והאם הוא מפריד בין חדשות לפרסומת ולדעה. לפי אותו עמוד, שותפויות ותשלומים לא משפיעים על התווית, ו־Trusted היא קטגוריה רחבה לאתרים שמופיעים מספיק פעמים בתוצאות ומפרסמים בתחום שלהם.
Perplexity לא כותבת שהתוויות משפיעות על הדירוג, ולכן לא נטען את זה. מה שכן אפשר ללמוד הוא אילו תכונות היא בודקת כשהיא מעריכה מקור. אתר של משרד שמציין מי כתב כל מדריך, מתי עודכן, ומפריד בין מאמר מידע לבין הצעה לפגישה, עומד באותן שאלות. זה גם מה שכללי הלשכה דורשים ממילא, כי תוכן ממומן חייב להיות מסומן לפי כלל 3(י).
איך Claude מחפש ברשת
Anthropic השיקה חיפוש ברשת ב־Claude ב־20 במרץ 2025, בהתחלה למשתמשים בתשלום בארצות הברית. ב־27 במאי 2025 היא הודיעה שהחיפוש זמין בכל העולם בכל התוכניות. ישראל מופיעה ברשימת המדינות שבהן Anthropic מציעה את Claude.
לפי מרכז העזרה של Claude, כך זה עובד היום:
- הפעלה. בממשק הרגיל מפעילים את החיפוש מכפתור הפלוס בצד השמאלי התחתון של תיבת הכתיבה. בממשק החדש אין מתג, ו־Claude מחפש כשהוא מעריך שזה יעזור. בחשבונות Team ו־Enterprise בעל החשבון צריך קודם לאפשר חיפוש לכל הארגון בהגדרות.
- ציטוטים. כל תשובה שמשתמשת בחיפוש כוללת ציטוטים, כך שהמשתמש יכול לבדוק את המקורות בעצמו.
- מיקום. Claude עשוי להשתמש במיקום המשוער של המשתמש לפי כתובת ה־IP כדי להחזיר תוצאות מקומיות.
- שליפת עמוד. כשהחיפוש פעיל, Claude יכול לקרוא עמוד שלם שהמשתמש הדביק את הקישור אליו. זה המצב שבו לקוח מדביק את כתובת האתר שלכם ושואל ״מה המשרד הזה עושה?״.
החלק שלא מתועד רשמית הוא מאיפה מגיעות תוצאות החיפוש. לפי TechCrunch ממרץ 2025, Anthropic הוסיפה את Brave Search לרשימת קבלני המשנה שלה בזמן השקת החיפוש, ומפתח שבדק מצא שחיפוש ב־Claude וחיפוש ב־Brave החזירו ציטוטים זהים. TechCrunch כתבה שפנתה ל־Anthropic ולא קיבלה תגובה עד הפרסום. אנחנו מתייחסים לזה כאל סבירות גבוהה ולא כעובדה.
אם Brave הוא הספק, לזה יש שתי השלכות. הראשונה היא שהבדיקה של ״האם האתר נמצא באינדקס״ צריכה לכלול חיפוש של שם המשרד ב־Brave Search, ולא רק בגוגל. השנייה טכנית. לפי עמוד העזרה של Brave, הסורק שלה לא מזדהה בשם משתמש נפרד, והוא לא סורק עמוד שאסור ל־Googlebot לסרוק. Brave כותבת גם ש־robots.txt לא משמש אצלה למניעת הוספה לאינדקס, ושכדי להוציא עמוד צריך את התגית noindex. כלומר אתר שפתוח לגוגל פתוח גם ל־Brave, ואין שורה נפרדת שאפשר להוסיף בשבילה.
הסורקים, ומה קורה כשחוסמים כל אחד
לכל ספק יש כמה בוטים, ולכל אחד תפקיד אחר. הטבלה מבוססת רק על השמות והתיאורים בתיעוד הרשמי.
| הבוט | של מי | מה הוא עושה לפי הספק | מה קורה אם חוסמים |
|---|---|---|---|
| PerplexityBot | Perplexity | מציג אתרים ומקשר אליהם בתוצאות של Perplexity. לא משמש לאימון | האתר לא ייסרק לצורך התוצאות של Perplexity |
| Perplexity-User | Perplexity | פותח עמוד כשמשתמש שואל שאלה, כדי לענות ולקשר אליו | Perplexity כותבת שהוא בדרך כלל מתעלם מ־robots.txt |
| ClaudeBot | Anthropic | אוסף תוכן שעשוי לשמש לאימון מודלים | התוכן העתידי של האתר לא ייכלל באימון |
| Claude-SearchBot | Anthropic | סורק כדי לשפר את התוצאות של החיפוש | Anthropic לא תוסיף את התוכן לאינדקס החיפוש, והנראות עלולה לרדת |
| Claude-User | Anthropic | ניגש לאתר כשמשתמש שואל את Claude שאלה | Claude לא יוכל לשלוף את התוכן לתשובה, והנראות עלולה לרדת |
כך נראה קטע בקובץ robots.txt של משרד שרוצה להופיע בחיפוש של שני המנועים ולא רוצה שהתוכן ישמש לאימון אצל Anthropic, שורה אחרי שורה:
| שורה בקובץ | מה היא אומרת |
|---|---|
User-agent: PerplexityBot |
הכללים הבאים חלים על בוט החיפוש של Perplexity |
Allow: / |
מותר לו לסרוק את כל האתר |
User-agent: Claude-SearchBot |
הכללים הבאים חלים על בוט החיפוש של Anthropic |
Allow: / |
מותר לו לסרוק את כל האתר |
User-agent: ClaudeBot |
הכללים הבאים חלים על בוט האימון של Anthropic |
Disallow: / |
אסור לו לסרוק אף עמוד |
בקובץ עצמו כל שורה עומדת לבד, ושורה ריקה מפרידה בין בוט לבוט. Anthropic כותבת שצריך לחזור על הכללים בכל תת־דומיין שרוצים לכלול, ושהיא תומכת גם בהרחבה Crawl-delay למי שרוצה להאט את הסריקה. היא מזהירה שחסימה לפי כתובות IP עלולה לא לעבוד, כי היא מונעת מהבוט לקרוא את robots.txt. Perplexity כותבת שעשויות לעבור עד 24 שעות עד ששינוי בקובץ משתקף אצלה. שני הספקים מפרסמים רשימות של כתובות IP, כך שאפשר לזהות ביומן השרת אם בוט שמזדהה בשמם הוא באמת שלהם.
את ההחלטה המלאה, מה לאפשר לחיפוש ומה לחסום לאימון אצל כל הספקים, כולל OpenAI וגוגל, פירטנו במדריך על בוטים של AI באתר.
Cloudflare, ומחלוקת אחת שכדאי להכיר
אתרים רבים של משרדים יושבים מאחורי Cloudflare. ביולי 2025 Cloudflare התחילה לחסום כברירת מחדל בוטים של AI באתרים שהיא משרתת, ובעל האתר צריך לאשר אותם. אתר שהוקם בלי שמישהו בדק את ההגדרה הזו עלול להיות סגור בפני PerplexityBot ו־Claude-SearchBot גם אם הקובץ robots.txt פתוח לגמרי.
באוגוסט 2025 Cloudflare טענה ש־Perplexity עוקפת חסימות באמצעות סורקים לא מוצהרים, ולפי Search Engine Journal היא הסירה את Perplexity מרשימת הבוטים המאומתים שלה והוסיפה כללים שחוסמים את הסריקה הזו. Perplexity דחתה את הטענות, וטענה ששליפה שמשתמש ביקש שונה מסריקה של הרשת. אנחנו לא מכריעים במחלוקת. מה שחשוב למשרד הוא שהגדרות ההגנה של האתר יכולות להשפיע על הנראות ב־Perplexity בלי שאיש במשרד ישנה דבר, ולכן בודקים אותן כחלק מהבדיקה הטכנית של כל אתר שאנחנו בונים או מתקנים.
מה נכנס לציטוט כששואלים על עורך דין
אף אחד משני הספקים לא מפרסם איך הוא בוחר אילו מקורות לצטט בתשובה. לכן אין כאן ״אלגוריתם״, אלא שלושה דברים שאפשר לבסס.
הדבר הראשון הוא התיעוד עצמו. Perplexity מנקדת קטעים ולא רק עמודים, והיא בודקת מקורות לפי שאלות כמו שם הכותב ותיקון טעויות. Claude עשוי להשתמש במיקום משוער לפי כתובת ה־IP. שניהם מצרפים קישור לכל טענה שמבוססת על חיפוש.
הדבר השני הוא מה שראינו בישראל. באוקטובר 2026 בדקנו בכלי האזכורים של Semrush אילו אתרים משפטיים מוזכרים הכי הרבה בתשובות AI בישראל, והשלושה הראשונים היו פורטלים משפטיים. את הנתונים ואת ההבדלים בין הפורטלים פירטנו במדריך על הפורטלים שה־AI מצטט. הבדיקה הזו לא מפרידה בין המנועים, ולכן היא מראה כיוון כללי ולא מה Perplexity או Claude מצטטים בנפרד.
הדבר השלישי הוא איך לקוחות שואלים. לא כל שאלה מובילה לאותו סוג מקור, והטבלה מראה מה כל סוג שאלה דורש מהמשרד.
| סוג השאלה | דוגמה | מה המנוע צריך למצוא | מה המשרד יכול לספק |
|---|---|---|---|
| בקשת המלצה עם עיר | עורך דין גירושין בחיפה, מי מומלץ | מקורות שמחברים את המשרד, התחום והעיר | פרופיל עסק מלא בגוגל, פרופילים בפורטלים, עמוד תחום באתר |
| שאלת זכויות | מה מגיע לי אם פוטרתי בהיריון | הסבר משפטי כללי ממקור אמין | מדריך באתר שעונה בפסקה הראשונה, עם שם הכותב ותאריך עדכון |
| שאלת עלות | כמה עולה עורך דין לצוואה | מידע על טווחי מחירים | זהירות, כי כלל 3(ב)(14) אוסר התייחסות לשכר טרחה בטקסט חופשי של מודעה |
| בדיקה של משרד מסוים | [שם המשרד] ביקורות | ביקורות, כתובת וטלפון עקביים | ביקורות עדכניות ופרטים זהים בכל מקום |
| השוואה | מה ההבדל בין גישור לגירושין בבית משפט | מקור שמסביר את ההבדל בטבלה או ברשימה | עמוד באתר שמשווה בצורה הוגנת |
למה תחום מוצהר עוזר למנוע לבחור
כשהלקוח שואל על תחום אחד, המנוע מחפש מקורות שאומרים במפורש שהמשרד עוסק בו. רוב עורכי הדין לא מצהירים על תחום אפילו במדריכי עורכי הדין. לפי מאגר הנהלת בתי המשפט מאוגוסט 2025, כפי שהוא מוצג באתר טופדין, יש בישראל 66,359 עורכי דין פעילים. טופדין סופר בכל התחומים יחד 20,167 הצהרות על תחום, ועורך דין יכול להצהיר על כמה תחומים, כך שמספר עורכי הדין שהצהירו על תחום כלשהו קטן מזה. לפי הספירה של טופדין לפי תחום מוצהר, בדיני משפחה הצהירו 1,252 עורכי דין, בדיני עבודה 1,323 ובפלילי 864.
- דיני עבודה1,323
- דיני משפחה1,252
- פלילי864
טופדין, ספירה לפי תחום מוצהר
המנועים לא קוראים את פנקס עורכי הדין, והנתון לא משפיע ישירות על התשובה. הוא מראה שתחום ברור הוא דבר שרוב המתחרים לא עושים. משרד שכותב את אותו תחום ראשי, באותן מילים, באתר, בפרופיל העסק ובכל פורטל, נותן למנוע שמנקד קטעים יותר קטעים שמתאימים לשאלה.
איך נראית פסקה שאפשר לצטט
כיוון ש־Perplexity מנקדת קטעים, ושני המנועים מצרפים קישור לכל טענה, כדאי לבדוק את הפסקה הראשונה של כל עמוד תחום באתר. הנה דוגמה של משרד לדיני משפחה בחיפה, לפני ואחרי. שני הנוסחים הומצאו להמחשה.
לפני. ״משרדנו מעניק ליווי משפטי אישי ומקצועי בכל תחומי המשפט, תוך מתן מענה לכל צורכי הלקוח, מתוך מחויבות עמוקה ושנים של ניסיון.״
אחרי. ״משרד [שם המשרד] עוסק בדיני משפחה בחיפה ובקריות, בגירושין, במזונות, בהסדרי שהות ובהסכמי ממון. הפגישה הראשונה נמשכת כשעה, ובה עוברים על המסמכים ומסבירים אילו הליכים אפשריים, בבית הדין הרבני או בבית המשפט לענייני משפחה. המשרד נמצא ברחוב [כתובת], ואפשר לקבוע פגישה בטלפון או בוואטסאפ.״
הנוסח השני עונה על שאלה בלי שאר העמוד. יש בו תחום, ערים, סוגי תיקים, מה קורה בפגישה וכתובת. אין בו הבטחה לתוצאה, אין אחוזי הצלחה ואין התייחסות לשכר טרחה, ולכן הוא גם עומד בכללי הפרסומת. כך בודקים כל עמוד באתר:
- השורה הראשונה מזכירה תחום ועיר. לא ״ליווי משפטי״ כללי.
- הפסקה עומדת לבד. אם מעתיקים אותה לבד לתשובה, היא עדיין מובנת.
- יש שם כותב ותאריך עדכון. אלה בדיוק השאלות ש־Perplexity בודקת כשהיא נותנת תווית למקור.
- הפרטים זהים לפרופיל העסק. שם, כתובת, טלפון ותחום, באותו ניסוח.
- אין הבטחות. בלי ״הצלחה מובטחת״ ובלי ״אחוזי הצלחה״, שוועדת האתיקה קבעה בהחלטה 83/24 שהם עלולים להטעות.
- מידע ולא ייעוץ. מדריך זכויות מסביר את הכלל, ולא אומר ללקוח מסוים מה לעשות.
את השיטה לכתוב עמודים כאלה בלי לגלוש לייעוץ ובלי הבטחות פירטנו במדריך על כתיבת תוכן לאתר של משרד, ואת הבנייה של עמודי תחום ועיר בלי עמודי תבנית במדריך על עמודי תחום ועיר.
פרוטוקול בדיקה ל־Perplexity ול־Claude
את השיטה הכללית למדידה בכמה מנועים, כולל שיטת הניקוד והדוח החודשי, פירטנו במדריך על מדידת אזכורים בתשובות AI. כאן הפרטים ששונים בשני המנועים האלה.
ההכנה. לפני הסבב הראשון:
- בודקים את הסורקים. פותחים את הכתובת של האתר עם /robots.txt בסוף ומוודאים ש־PerplexityBot ו־Claude-SearchBot לא חסומים. בודקים גם את ההגדרות של Cloudflare, אם האתר יושב מאחוריה.
- בודקים את Brave. מחפשים ב־Brave Search את שם המשרד ואת ״[תחום] [עיר]״, ורושמים אם האתר מופיע.
- מכינים חשבון ייעודי. חשבון בלי היסטוריה, ב־Perplexity וב־Claude, שלא משמש לעבודה של המשרד.
- מקבעים את ההגדרות. ב־Claude מוודאים שהחיפוש מופעל, אחרת התשובה תגיע ממה שהמודל למד באימון, בלי ציטוטים מהרשת. ב־Perplexity רושמים אם הבדיקה נעשית בחשבון חינמי או ב־Pro ובאיזה מודל, ולא משנים את זה מחודש לחודש.
השאלות. שמונה שאלות קבועות, עם התחום והעיר שלכם:
- עורך דין [תחום] מומלץ ב[עיר]
- מי עורך דין טוב ל[נושא ספציפי] באזור [אזור]
- איך בוחרים עורך דין [תחום]
- [שאלת זכויות נפוצה בתחום]
- [שם המשרד] ביקורות
- [שם המשרד] כתובת וטלפון
- מה המשרד [שם המשרד] עושה
- מה ההבדל בין [שם המשרד] ל[משרד מתחרה שמופיע תמיד]
ההרצה. שיחה חדשה לכל שאלה, שלוש ריצות לכל שאלה בכל מנוע, בלי VPN, ובלי שאלות המשך שמכוונות למשרד. ב־Claude כותבים את העיר בשאלה גם כשבודקים מאותה עיר, כי הוא עשוי להשתמש במיקום לפי IP. ב־Perplexity כותבים אותה מאותה סיבה, כי לא מצאנו תיעוד שמסביר איך היא מתייחסת למיקום.
מה רושמים. לכל תשובה שורה אחת:
| מנוע | שאלה | ריצה | המשרד הוזכר | האתר צוטט | מקורות שצוטטו | פרט שגוי |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Perplexity | עורך דין גירושין מומלץ בחיפה | 1 | לא | לא | פורטל משפטי, אתר של משרד אחר | |
| Claude | [שם המשרד] כתובת וטלפון | 2 | כן | כן | אתר המשרד, פורטל | הטלפון בפורטל ישן |
השורות הן דוגמה למילוי, לא תוצאה של בדיקה אמיתית. ההבחנה בין ״הוזכר״ ל״צוטט״ חשובה בשני המנועים. משרד יכול להיות מוזכר בשמו כשהמקור הוא פורטל, ואז הלקוח שלוחץ על הקישור מגיע לפורטל ולא לאתר.
החשבון. שמונה שאלות, שני מנועים ושלוש ריצות הן 48 תשובות בחודש. נניח, כדוגמה בלבד, שבחודש הראשון המשרד הוזכר ב־6 מהן. זה שיעור אזכור של 12.5%. אם אחרי שלושה חודשים של תיקון פרופילים ושכתוב של פסקאות פתיחה הוא מוזכר ב־15 מתוך 48, השיעור עלה לכ־31%. אם באותה תקופה מספר הפעמים שהאתר עצמו צוטט עלה מ־2 ל־9, זה סימן שהפסקאות החדשות נקראות.
כמה הבדיקה עולה, וכמה שווה פנייה ממנה
הבדיקה לא עולה כסף לספקים, אבל היא עולה זמן. החישוב כאן הוא דוגמה, והמספרים בו הם הנחות שכל משרד מחליף בשלו.
- 48 תשובות בחודש.
- נניח שלוש דקות לכל תשובה, להריץ, להעתיק ולרשום. זה 144 דקות, כשעתיים וחצי בחודש.
- אם את הבדיקה מריצה מזכירה או מתמחה, העלות היא שעתיים וחצי של המשרה שלה. אם עורך דין מריץ אותה בעצמו, העלות היא שעתיים וחצי שלא חויבו ללקוח.
את הצד השני של החשבון אפשר לבסס על נתון ישראלי. לפי מדד BoostIt, בקטגוריה המשפטית בגוגל החציון לקליק הוא ₪16.4, בטווח מקובל של ₪12 עד ₪29, לעומת ₪8.7 בכל הענפים. החציון לעלות של ליד הוא ₪108, כמעט כמו ₪105 בכל הענפים, כך שהתחום המשפטי אינו היקר ביותר. רבע המפרסמים הטובים בתחום משיגים ליד ב־₪67.
- קטגוריה משפטית₪16.4
- כל הענפים₪8.7
BoostIt, מדד הפרסום בגוגל בישראל
נניח, כדוגמה בלבד, שמשרד מזהה בחודש שתי פניות שהגיעו מ־Perplexity או מ־Claude. בחציון של BoostIt, אותן שתי פניות היו עולות בפרסום בגוגל כ־₪216, כלומר 2 כפול ₪108. זה לא אומר שהן חינם. מאחוריהן עומדים פרופילים, ביקורות ותוכן, שעולים זמן או ריטיינר. הנתון עוזר להחליט אם להמשיך לבדוק את שני המנועים האלה כל חודש, או להסתפק ברבעון. את החישוב המלא, עם אחוז הסגירה ושכר הטרחה, אפשר לעשות במחשבון העלות לפנייה ולתיק, ואת השווי של שעות השיווק של עורך הדין עצמו במחשבון השעות על שיווק עצמי.
כדי לזהות פנייה כזו צריך לשאול. לקוח שקרא את שם המשרד בתשובה וחיפש אותו בגוגל ייספר כחיפוש אורגני. לכן בטופס ובשיחה הראשונה שואלים ״איך שמעתם עלינו?״ עם אפשרות מפורשת של ״צ׳אטבוט או מנוע AI״, ורושמים את התשובה עם הפנייה. את הרישום הזה פירטנו בעמוד על ניהול פניות.
איזה משקל לתת לשני המנועים
לא כל משרד צריך לבדוק את שניהם כל חודש. הטבלה עוזרת להחליט.
| המצב במשרד | מה עושים |
|---|---|
| האתר חסום לאחד הבוטים | פותחים קודם, ורק אחר כך בודקים. בדיקה על אתר חסום תחזיר אפס |
| אין פרופיל עסק מלא בגוגל ואין פרופילים בפורטלים | מתחילים מגוגל מפות והביקורות ומהפורטלים, שמשפיעים על כל המנועים |
| הלקוחות פונים בעיקר מהטלפון ובשעות לחוצות, כמו בפלילי | ChatGPT, AI Overviews ו־Meta AI קודמים. Perplexity ו־Claude פעם ברבעון |
| הלקוחות עסקים או אנשי מקצוע, כמו במסחרי | כדאי לכלול את שניהם בבדיקה החודשית |
| המשרד כבר מוזכר בקביעות ב־ChatGPT | בודקים את שניהם כדי לראות אם המקורות שונים |
טעויות שחוזרות אצל משרדים
| הטעות | למה היא בעייתית | מה עושים במקום |
|---|---|---|
| חסימה של כל הבוטים של AI ״ליתר ביטחון״ | חוסמת גם את PerplexityBot ואת Claude-SearchBot, שלפי הספקים משפיעים על ההופעה בתשובות | מבחינים בין בוטים של חיפוש לבוטים של אימון |
| הסתמכות על המיקום בגוגל | ל־Perplexity יש אינדקס משלה, ול־Claude ככל הנראה ספק אחר | בודקים בכל מנוע בנפרד, וגם ב־Brave |
| בדיקה ב־Claude בלי חיפוש מופעל | התשובה מגיעה ממה שהמודל למד באימון, בלי ציטוטים מהרשת | מוודאים שהחיפוש פעיל לפני כל סבב |
| שינוי מודל ב־Perplexity בין חודשים | ההבדל בתוצאות עלול לנבוע מהמודל ולא מהעבודה | רושמים את המודל ומשאירים אותו קבוע |
| הקלדה של פרטי לקוח אמיתי בשאלת בדיקה | זה מידע של לקוח בכלי פתוח | שואלים שאלות כלליות בלבד, בלי שמות ובלי פרטי תיק |
| פסקת פתיחה כללית בכל עמוד | אין בה קטע שעונה על שאלה | תחום, עיר ומה הלקוח מקבל בשורה הראשונה |
| חסימה לפי כתובות IP | לפי Anthropic היא עלולה למנוע מהבוט לקרוא את robots.txt | משתמשים בכללים בקובץ |
השורה החמישית נוגעת לכללי האתיקה. לפי גילוי הדעת של ועדת האתיקה הארצית מספטמבר 2026, ברירת המחדל היא איסור להזין מידע של לקוחות לכלי AI פתוח. שאלת בדיקה כמו ״עורך דין גירושין בחיפה״ לא מכילה מידע כזה. שאלה כמו ״הלקוחה שלי, אם לשלושה מקריית ביאליק, רוצה לדעת…״ כבר כן. את הכללים פירטנו בעמוד על בינה מלאכותית במשרד עורכי דין, ואת ההבדלים בין התוכניות של Claude, ChatGPT ו־Gemini לעבודה במשרד בעמוד על ChatGPT, Claude ו־Gemini למשרד.
כללי הלשכה חלים על מה שהמנוע מצטט
המנוע מצטט את מה שהמשרד פרסם, ולכן כל פסקה שהוא עשוי לצטט היא פרסומת לפי כללי הלשכה. כמה כללים נוגעים ישירות לעבודה על הנראות בשני המנועים האלה:
- בלי רושם מטעה (כלל 2א). עמוד שכתוב כדי שמנוע יצטט אותו כפוף לאותו איסור כמו מודעה. ״המשרד המומלץ בחיפה״ על סמך תשובה של מנוע הוא טענה שהמשרד לא יכול לבסס.
- בלי התייחסות לשכר טרחה בטקסט חופשי (כלל 3(ב)(14)). לקוחות שואלים מנועים כמה עולה עורך דין, וזה מפתה לכתוב מחירים בעמוד. בודקים קודם מה הכלל מתיר.
- שם או תמונה של לקוח רק בהסכמה בכתב (כללים 3(ה) ו־3(ט)). סיפור לקוח מזוהה הוא עוד מקור שמנוע יכול לצטט.
- תוכן ממומן מסומן (כלל 3(י)). כתבה בתשלום בפורטל, גם אם היא נראית כמו מדריך, צריכה סימון.
- המלצות (כלל 3(יא)). ביקורות והמלצות שמנוע מסכם הן חלק מהפרסומת של המשרד, ואת הדרך לבקש אותן כדין פירטנו בעמוד המלצות לקוחות.
- עותק נשמר שלוש שנים (כלל 3א). כשמשכתבים פסקת פתיחה כדי שתהיה ברורה יותר למנוע, שומרים את הגרסה הקודמת ואת החדשה.
תוכנית ל־90 יום
התוכנית מניחה משרד עם אתר קיים, פרופיל עסק בגוגל ולפחות פרופיל אחד בפורטל. היא לא מבטיחה אזכור, היא מסדרת את מה שהמשרד שולט בו ומודדת מה השתנה.
| התקופה | מה עושים | איך יודעים שזה נעשה |
|---|---|---|
| שבוע 1 | בודקים את robots.txt ואת Cloudflare מול PerplexityBot, Claude-SearchBot ו־Claude-User. מחליטים לגבי ClaudeBot | הקובץ והגדרות Cloudflare מתועדים, עם תאריך |
| שבוע 2 | סבב בדיקה ראשון, 48 תשובות. רשימת כל המקורות שצוטטו | גיליון מלא ושיעור אזכור התחלתי |
| שבועות 3 עד 4 | מתקנים פרטים סותרים בכל מקור שצוטט עם מידע שגוי. שומרים עותקים לפי כלל 3א | עמודת ״פרט שגוי״ מתרוקנת בסבב הבא |
| שבועות 5 עד 8 | משכתבים את פסקת הפתיחה בעמוד הבית ובשלושה עמודי התחום העיקריים. מוסיפים שם כותב ותאריך עדכון למדריכים | כל עמוד עובר את רשימת הבדיקה שלמעלה |
| שבוע 9 | סבב בדיקה שני. בודקים גם את Brave Search | השוואה לסבב הראשון באותה שיטה |
| שבועות 10 עד 12 | מדריך אחד חדש לשאלת זכויות שחזרה בבדיקה, עם תשובה בפסקה הראשונה | העמוד באינדקס של גוגל ומופיע ב־Brave |
| שבוע 13 | סבב שלישי, והשוואה של שיעור האזכור ושל מספר הציטוטים של האתר | דוח של עמוד אחד לשותפים, עם מספר הפניות שציינו מנוע AI |
אחרי שלושה סבבים יש מגמה. אם שיעור האזכור עולה אבל האתר עצמו לא מצוטט, העבודה הבאה היא על הפסקאות באתר. אם שניהם לא זזים, הבעיה בדרך כלל במקורות שמסביב, בפורטלים ובביקורות, ולא בשני המנועים האלה.
איפה Reboost נכנסת
אנחנו עובדים רק עם משרדי עורכי דין, בריטיינר חודשי ולא בתשלום לפי ליד. הבדיקה החודשית של Perplexity ושל Claude היא חלק מהעבודה על קידום אתרים ועל הנראות בתשובות AI, ובדוח החודשי אנחנו מדווחים על הפניות החדשות ועל המקורות שהשתנו, בלי להבטיח מקום בתשובה. אנחנו לא עובדים עם שני משרדים מתחרים באותו תחום ובאותה עיר. אם אתם רוצים לראות מה Perplexity, Claude והמנועים האחרים עונים היום על השאלות בתחום שלכם, ואילו מקורות חסרים למשרד, זה חלק מבדיקת משפך הפניות, שהמחיר שלה קבוע ומקוזז מהחודש הראשון.
כל עובדה על המוצרים בעמוד הזה לקוחה מהתיעוד הרשמי של Perplexity ושל Anthropic כפי שנבדק ב־25 באוקטובר 2026, אלא אם צוין מקור אחר. אין בעמוד קישורי שותפים, ואנחנו לא מדרגים את המוצרים. הספקים משנים מוצרים והגדרות, ולכן בודקים שוב את התיעוד לפני שמשנים את האתר.
מקורות
- Perplexity, הסורקים PerplexityBot ו־Perplexity-User (נבדק 25.10.2026)
- Perplexity Help Center, מה זה Perplexity (נבדק 25.10.2026)
- Perplexity Help Center, מה זה מנוע תשובות ואיך Perplexity פועל (נבדק 25.10.2026)
- Perplexity Help Center, מה זה Pro Search (נבדק 25.10.2026)
- Perplexity Help Center, תוויות המקורות (נבדק 25.10.2026)
- Perplexity, השקת ה־Search API והאינדקס (25.9.2025)
- Perplexity Help Center, אילו מודלים כלולים במנוי (נבדק 25.10.2026)
- Anthropic, הסורקים של Anthropic ואיך חוסמים אותם (נבדק 25.10.2026)
- Claude Help Center, הפעלה ושימוש בחיפוש ברשת (נבדק 25.10.2026)
- Claude, Claude can now search the web (20.3.2025, עדכון 27.5.2025)
- Anthropic, המדינות שבהן Claude זמין (נבדק 25.10.2026)
- TechCrunch, Anthropic כנראה משתמשת ב־Brave לחיפוש של Claude (21.3.2025)
- Brave Search, הסורק של Brave Search (נבדק 25.10.2026)
- Search Engine Journal, Cloudflare מסירה את Perplexity מרשימת הבוטים המאומתים (4.8.2025)
- MIT Technology Review, Cloudflare חוסמת בוטים של AI כברירת מחדל (יולי 2025)
- Google, איך נקבע הדירוג בתוצאות המקומיות
- טופדין, עורכי דין פעילים לפי מאגר הנהלת בתי המשפט (אוגוסט 2025) וספירה לפי תחום מוצהר
- BoostIt, מדד הפרסום בגוגל בישראל
- כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס״א 2001
- עלון אתיקה מקצועית גיליון 77, החלטה 83/24 על אחוזי הצלחה
- לשכת עורכי הדין, גילוי דעת את/60/24 על שימוש בבינה מלאכותית (עדכון ספטמבר 2026)
- השלמה אוטומטית בגוגל, ״perplexity״, אוקטובר 2026
- השלמה אוטומטית בגוגל, ״פרפלקסיטי״, אוקטובר 2026
- השלמה אוטומטית בגוגל, ״claude ai״, אוקטובר 2026