דילוג לתוכן הראשי
Reboost

שיווק לעורכי דין פליליים

שיווק לעורכי דין פליליים נבנה סביב רגע לחוץ. עיכוב, זימון לחקירה או שיחה מתחנת משטרה, לא פעם מחוץ לשעות המשרד. בתחום הזה מי שעונה ראשון מקבל את התיק, ומי שלא עונה מפסיד גם את הקליק שכבר שילם עליו.

בדיקת משפך פניות למשרדלשיחת היכרות

השוק בתחום, במספרים

מה לקוח בתחום מחפש

  • שאלות על ההליך, בניסוח של מי שנמצא בתוכו. למשל ״סגירת תיק גניבה בהסדר מותנה״. באתר של עורך הדין הפלילי שבדקנו, 1,688 שאלות כאלה, כל אחת עם תשובה של עורך הדין, הן המנוע: כל עמוד ייחודי ותואם את הדרך שבה אנשים מחפשים.

מה שונה בשיווק לתחום

  • אתר של משרד יחיד יכול להתחרות בפורטל בגוגל. האתר הזה עשה את זה עם כ־3,600 עמודים אמיתיים בשבע שנים, בערך עשרה בשבוע, לא עם עמודים אוטומטיים.
  • בתשובות AI הפורטל מוביל: 698 אזכורים מול 36 לאותו אתר. לכן העבודה כוללת פרופיל וביקורות בפורטלים שמנועי AI מצטטים.
  • תוכן מידעי חשוף לתשובות AI: 432 מעמודי האתר מצוטטים ב־AI Overviews, והתנועה שלו ירדה מכ־15K בחודש באפריל 2026 לכ־7.5K. הקשר לא הוכח, אבל לצד מאמרים צריך גם עמודים לפי עיר וקליטת פניות בוואטסאפ, למי שכבר מוכן לשכור עורך דין.

המחקר של Reboost, אוקטובר 2026: Semrush (הערכות דסקטופ בלבד, התנועה האמיתית גבוהה יותר), ספירת מפות האתר של אותו משרד וספירת מילים לפי עמוד לדוגמה. לא מפורסם שם המשרד.

שני סוגי לקוחות, שני משפכים

  • דחוף. עיכוב, מעצר, זימון לחקירה. הלקוח, או בן משפחה שלו, מחפש עכשיו ומתקשר מיד. כאן מה שקובע הוא כפתור חיוג בולט, מספר שעונה, ומודעות שרצות בשעות שבהן מישהו זמין.
  • מתוכנן. כתב אישום, הליך שכבר התחיל, רישום פלילי, נהיגה בשכרות. הלקוח קורא, משווה ושואל. כאן מנצחים עמודים שמסבירים את ההליך ועונים על השאלות בבהירות.

שני המשפכים צריכים דברים שונים מאותו אתר, ולכן כדאי להחליט מראש איזה ערוץ משרת כל אחד מהם.

לקוח דחוף לקוח מתוכנן
מי מחפש החשוד או בן משפחה, לפעמים מתחנת המשטרה הנאשם, לפעמים אחרי שכבר היה לו סניגור
מתי בכל שעה שבה קורה עיכוב או מעצר, גם מחוץ לשעות המשרד בדרך כלל בשעות רגילות, לאורך כמה ימים
מה הוא מקליד ״עורך דין פלילי״ ושם עיר או אזור שאלה על ההליך, ״מחיקת רישום פלילי אחרי 7 שנים״
איך הוא פונה שיחת טלפון טופס, וואטסאפ או שיחה אחרי קריאה
מה מכריע מי עונה ראשון מי הסביר הכי ברור
הערוץ העיקרי פרסום בגוגל עם חיוג, פרופיל עסק בגוגל עמודי תוכן, פורטלים ותשובות AI

כשמי שמחפש הוא בן המשפחה

ברגע הדחוף העצור עצמו בדרך כלל לא מחפש בגוגל. מי שמקליד ״עורך דין פלילי״ הוא לא פעם הורה, בן זוג או אח. החוק בנוי על זה. לפי סעיף 32 לחוק סדר הדין הפלילי (סמכויות אכיפה, מעצרים), הקצין הממונה מבהיר לעצור את זכותו שתימסר הודעה על מעצרו לאדם קרוב ולעורך דין, ואת זכותו להיפגש עם עורך דין. סעיף 34 קובע שגם כשעורך דין שמינה אדם קרוב לעצור מבקש להיפגש איתו, האחראי על החקירה יאפשר זאת ככלל ללא דיחוי. ולפי סעיף 29, מי שנעצר בידי הקצין הממונה מובא בפני שופט בהקדם האפשרי ולא יאוחר מ־24 שעות.

המשמעות לשיווק היא שהלקוח הראשון בטלפון הוא לעתים קרובות לא מי שיקבל את הייצוג, והחלון שלו נמדד בשעות. ההשלמה האוטומטית של גוגל מראה את אותה דחיפות מהצד של המחפש. ״עורך דין פלילי 24״ הושלם באוקטובר 2026 ל״24 7״ ול״24 שעות״. מכאן כמה החלטות מעשיות:

  • עמוד שמדבר אל המשפחה. מה קורה בשעות הראשונות אחרי מעצר, מה המשפחה יכולה לעשות, ואיזה מידע כדאי שיהיה בידה כשהיא מתקשרת. העמוד הזה עונה על השאלה של מי שלא נעצר בעצמו, ושאר עמודי האתר בדרך כלל כתובים אל החשוד.
  • שאלה ראשונה בשיחה. מי מדבר ומה הקשר שלו לעצור. בלי זה עורך הדין לא יודע אם הוא מדבר עם הלקוח או עם מי שממנה אותו.
  • מודעה שמתאימה לשני הצדדים. נוסח כמו ״נעצר בן משפחה? אפשר להתקשר עכשיו״ מתאים למי שמחפש בשביל אחר, ובתנאי שבאמת יש מי שעונה. על ניסוח זמינות שלא מטעה, בהמשך העמוד.
  • מדידה לפי שעה. אם רוב השיחות הדחופות מגיעות בערב ובלילה, זה מה שצריך לקבוע את תורנות המענה, ולא שעות המשרד.

התחרות במספרים

לפי הספירה של טופדין לפי תחום מוצהר, 864 עורכי דין הצהירו על משפט פלילי כתחום התמחות. זה מספר קטן יחסית לתחומים אחרים, למשל 1,252 בדיני משפחה ו־1,323 בדיני עבודה. בכל התחומים יחד טופדין סופר רק 20,167 הצהרות, מתוך 66,359 עורכי דין פעילים, ועורך דין יכול להצהיר על כמה תחומים. רוב עורכי הדין לא הצהירו על תחום בכלל, כך שמספר העוסקים בפלילי בפועל גבוה יותר.

המתחרה הגדול ביותר ברגע הדחוף הוא לא משרד פרטי. לפי הדוח השנתי של הסניגוריה הציבורית לשנת 2024, היא פתחה באותה שנה 115,635 הליכים חדשים, לעומת 96,949 בשנה שלפניה. היא מפעילה מענה לייעוץ לפני חקירה 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, ושיעור ההפניות מהמשטרה לייצוג לפני חקירה עלה ל־76.4% בשנת 2024, לעומת 74.5% בשנת 2023. לפי נתוני הסניגוריה לשנת 2025, כפי שדווחו במעריב, השיעור המשיך לעלות ל־77.3%.

סוג ההליך הליכים חדשים בסניגוריה, 2024 2023 מה זה אומר לשיווק של משרד פרטי
ייעוץ בשלב החקירה 26,744 23,734 הרגע הראשון, ולרוב בשעות שהמשרד סגור
מעצר ימים 27,316 23,410 המשפחה מחפשת עורך דין בזמן שהעצור בפנים
מעצר עד תום ההליכים 15,268 10,245 הליך ארוך, שבו יש זמן לבחור עורך דין
תיק פלילי 32,454 25,027 הלקוח המתוכנן, שקורא ומשווה
הליכים חדשים בסניגוריה הציבורית לפי סוג, 2024
  • ייעוץ בשלב החקירה26,744
  • מעצר ימים27,316
  • מעצר עד תום ההליכים15,268
  • תיק פלילי32,454

הדוח השנתי של הסניגוריה הציבורית לשנת 2024

הטבלה לא מראה כמה אנשים חיפשו עורך דין פרטי. היא מראה את סדר הגודל של הרגעים שבהם אנשים נכנסים להליך פלילי, ואת העובדה שבהרבה מהרגעים הדחופים יש כבר מענה ציבורי זמין. משרד פרטי שרוצה את הלקוח הזה צריך להיות זמין באותן שעות, ולהסביר בבירור מה ההבדל בין ייצוג פרטי לייצוג ציבורי. ומכיוון שמי שנעצר בלי צו מובא לשופט תוך 24 שעות לכל המאוחר, ההחלטה של המשפחה נעשית לרוב לפני הדיון הראשון.

מה הלקוח מקליד

ההשלמה האוטומטית של גוגל באוקטובר 2026 מראה כמה דפוסי חיפוש ברורים. היא לא מראה נפח, אבל היא מראה מה אנשים שואלים:

  • עיר ואזור. ״עורך דין פלילי״ הושלם עם נתניה, ירושלים, ראשון לציון, חיפה, רחובות, תל אביב, וגם עם ״בצפון״, ״במרכז״ ו״בקריות״. מי שמחפש לפי אזור צריך עמוד שמכסה אזור, לא רק עיר.
  • המלצה ומוניטין. ״מומלץ״, ״תותח״ ו״מפורסם״. החיפושים האלה מסתיימים לרוב בקריאת ביקורות, בגוגל ובפורטלים.
  • מחיר. ״עורך דין פלילי מחירון״, ״מחיקת רישום פלילי מחיר״.
  • זכויות ברגע האמת. ״חקירה במשטרה זכויות״, ״חקירה במשטרה ללא עורך דין״, ״זימון לחקירה במשטרה בטלפון״. אלה אנשים שעוד לא החליטו אם הם צריכים עורך דין, ועמוד טוב יכול לעזור להם להחליט.
  • שלב בהליך. ״מעצר ימים״, ״מעצר עד תום ההליכים״, ״מחיקת רישום פלילי אחרי 7 שנים״, ״מחיקת רישום פלילי ללא הרשעה״.

מכאן נגזרת רשימת העמודים. עמוד לכל סוג הליך, עמוד לכל אזור שבו המשרד באמת מקבל לקוחות, ועמוד שעונה על השאלות של מי שזומן לחקירה. איך בונים עמודי אזור בלי לשכפל טקסט, מוסבר במדריך על עמודים לפי תחום ועיר.

השיחה הראשונה, מה שואלים ומה לא

בפלילי הפונה מוסר מידע רגיש עוד לפני שנקבעה פגישה. מאז שתיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות נכנס לתוקף ב־14 באוגוסט 2025, ההגדרה של ״מידע בעל רגישות מיוחדת״ בסעיף 3 לחוק כוללת במפורש מידע אישי על אודות עברו הפלילי של אדם. טופס פנייה, הודעת וואטסאפ או הקלטת שיחה שבהם הפונה מפרט את החשד נגדו או את ההרשעות הקודמות שלו הם מאגר של מידע כזה. לכן ההחלטה מה לשאול בשלב הראשון היא גם החלטה של הגנת פרטיות, ולא רק של מכירה.

מה שעורך הדין צריך כדי להחליט אם ואיך לפעול עכשיו הוא בדרך כלל מעט:

מה שואלים למה
שם ומספר לחזרה כדי לחזור גם אם השיחה נקטעת
מי הפונה, החשוד או בן משפחה כדי לדעת עם מי מדברים ומי יחליט על הייצוג
מה המצב עכשיו, נעצר, זומן לחקירה, יש כתב אישום זה קובע את הדחיפות ואת עורך הדין שיחזור
איפה, תחנה או בית משפט, ובאיזו עיר כדי לדעת אם המשרד יכול להגיע
מתי קרה המעצר או מתי מועד החקירה כדי להעריך כמה זמן נשאר

מה לא מבקשים בטופס ובהודעה הראשונה הוא פירוט החשד, עבר פלילי ושמות של מעורבים אחרים. שדה הטקסט החופשי בטופס יכול להישאר, עם משפט שמבקש לא לפרט את החשד ואומר שעורך הדין יחזור לשיחה. ליד הטופס צריכה להופיע הודעה לפי סעיף 11 לחוק, כפי שמפורט בעמוד על חובות המשרד לפי תיקון 13.

שני כללים נוספים לשלב הזה:

  • הודעה אוטומטית בניסוח ניטרלי. הודעה שמופיעה על מסך נעול של טלפון משפחתי לא צריכה לכלול את המילים מעצר או חקירה. מספיק לכתוב שהפנייה התקבלה ומתי יחזרו. הגדרות ההודעות האוטומטיות מפורטות במדריך על וואטסאפ עסקי למשרד.
  • לא להעביר שיחות לכלי AI פתוחים. כבר גילוי הדעת המקדים את/60/24 דרש, לפי הודעת לשכת עורכי הדין, הסכמה מראש של הלקוח לשימוש בכלים ״פתוחים״. הנוסח המעודכן מספטמבר 2026 מחמיר וקובע שברירת המחדל היא איסור להזין לכלי פתוח מידע לא פומבי של לקוח, וחריג אפשרי רק בנסיבות חריגות ובהסכמה מדעת, מפורשת וקונקרטית. תמלול של שיחה עם חשוד שמועבר לכלי כזה כדי לסכם אותה הוא בדיוק מידע כזה, ולכן משתמשים רק בכלי סגור לפי החוזה וההגדרות שלו. הפירוט בעמוד על בינה מלאכותית וסודיות הלקוח.

מה אסור לכתוב בשיווק פלילי

בפלילי הפיתוי לכתוב על תוצאות גדול, כי הלקוח רוצה לשמוע שיצא בסדר. כללי הלשכה מגבילים את זה, והאחריות היא של עורך הדין גם כשסוכנות כתבה את המודעה.

  • אחוזי הצלחה וזיכויים. בהחלטה 83/24 קבעה ועדת האתיקה שפרסום של ״אחוזי הצלחה גבוהים״ עלול להטעות. במקום זה מתארים את סוגי התיקים ואת ההליך.
  • שמות ותמונות של לקוחות. מותרים רק אם הלקוח הצהיר בכתב שהוא מבין שהוא חופשי לסרב. בפלילי כמעט אף לקוח לא ירצה שהשם שלו יקושר לתיק.
  • מחירים. המלל החופשי בפרסום לא יכול לכלול התייחסות לשכר הטרחה.
  • תשלום לפי לקוח. אתר או ספק שמוכר פניות לפי יחידה עונה על המאפיינים שוועדת האתיקה פסלה בהחלטה 218/24. הפירוט בעמוד על רכישת לידים.
  • תוכן ממומן. תוכן שהמשרד משלם עליו באתר אחר צריך להיות מסומן ״פרסומת״.

כל הכללים, עם ההחלטות המלאות, מרוכזים בכללי האתיקה בפרסום עורכי דין, ובעמוד על פרסום המלצות לקוחות.

״זמינים 24/7״, איך מציגים זמינות בלי להטעות

הבטחת זמינות היא הטענה השיווקית החזקה ביותר בפלילי, והיא גם הקלה ביותר להפר. כלל 2א לכללי הפרסומת אוסר פרסום מטעה, ומשרד שכותב ״24/7״ ומפנה בלילה לתא קולי מציג משהו שהוא לא מספק. לגוגל יש כללים משלה באותו עניין:

  • שם העסק. ההנחיות לפרופיל העסק אוסרות להוסיף לשם שעות פעילות, טלפון או תיאור שירות, כך ש״24/7״ לא נכנס לשם. הפירוט בשאלות בסוף העמוד.
  • שעות הפעילות. ההנחיות מבקשות את שעות הפעילות הרגילות מול לקוחות. ״פתוח 24 שעות״ מתאים רק למשרד שבאמת עונה בכל שעה.
  • תזמון המודעות. מודעה עם כפתור חיוג שרצה בשעה שבה אף אחד לא עונה משלמת על קליק שלא יכול להפוך לשיחה.

הדרך הנכונה היא להציג את מה שקיים. אם יש תורנות של עורך דין בערבים ובסופי שבוע, כותבים באילו שעות ומה היא כוללת. אם אין, כותבים מתי חוזרים לפנייה שהגיעה בלילה, ודואגים שזה יקרה. ההבדל הזה נמדד בדוח החודשי, בשיחות שלא נענו לפי שעה.

ביקורות כשהלקוח לא רוצה שיידעו

בתחומים אחרים לקוח מרוצה כותב ביקורת עם השם שלו בלי לחשוב פעמיים. בפלילי ביקורת בשם אמיתי יכולה לחשוף שהאדם נחקר או הואשם, ולכן חלק גדול מהלקוחות לא יכתבו. זו בעיה, כי הביקורות מופיעות ליד שם המשרד במפה, במקום שבו הלקוח הדחוף בוחר למי להתקשר. בסקר הצרכנים של BrightLocal לשנת 2026, שנערך בארצות הברית, 97% מהנשאלים אמרו שהם קוראים ביקורות על עסקים מקומיים, 47% נמנעים מעסק עם פחות מ־20 ביקורות, ו־74% רוצים לראות ביקורות משלושת החודשים האחרונים.

מה עובד בתוך הכללים:

  • לבקש מכל לקוח, לא רק ממי שזוכה. מדיניות הביקורות של גוגל אוסרת לבקש ביקורות חיוביות באופן סלקטיבי ואוסרת לתת תמריץ, כמו הנחה או תשלום, תמורת ביקורת. הבקשה נשלחת בסוף כל תיק, בניסוח ניטרלי, ומבהירה שאין צורך לפרט את התיק.
  • לא לכתוב ביקורות מטעם המשרד. המדיניות פוסלת גם תוכן שנובע מניגוד עניינים, כמו עובד, לשעבר או בהווה.
  • לענות בלי לגלות דבר. כלל 19 לכללי האתיקה מחייב את עורך הדין לשמור בסוד כל דבר שהובא לידיעתו בידי לקוח או מטעמו. תשובה לביקורת, גם לביקורת שלילית ולא הוגנת, לא מאשרת שהכותב היה לקוח ולא מזכירה פרט מהתיק. איך כותבים תשובה כזו מוסבר במדריך על תשובה לביקורת שלילית.
  • המלצות באתר. כללי הפרסומת מתירים להביא המלצות ודירוגים שאינם מטעים, ושם או תמונה של לקוח רק בהסכמה בכתב. בפלילי המלצה בלי שם, עם תיאור כללי של סוג ההליך, היא בדרך כלל מה שהלקוח מוכן לאשר.

רימרקטינג ורשימות לקוחות, מה גוגל לא מאפשרת בפלילי

המלצה נפוצה בפרסום היא להציג מודעות שוב למי שביקר באתר. בפלילי זה חסום. במדיניות הפרסום המותאם אישית של Google Ads, ״ביצוע עבירה״ היא קטגוריה רגישה. לפי ההגדרה של גוגל היא כוללת עבר פלילי, עבירות שבוצעו, חשדות ואישומים, ו״עורכי דין לפלילי״ מופיעים בין הדוגמאות. מפרסם שמקדם שירות בקטגוריה רגישה לא יכול להשתמש בקהלים שהוא בנה בעצמו, כלומר רשימות מבקרים באתר, העלאת רשימת לקוחות, הרחבת קהלים וקהלים דומים.

מה שנשאר הוא מילות חיפוש, טירגוט מיקום וקהלים מוגדרים מראש של גוגל. לכן בפלילי התקציב צריך להיות מרוכז בחיפושים עם כוונה ברורה ובאזורים שהמשרד משרת, ולא בקמפיינים ש״רודפים״ אחרי מבקרים. מעבר לכללים של גוגל, רשימה של מי שהשאיר פרטים במשרד פלילי היא בעצמה מידע רגיש, והעלאה שלה לפלטפורמת פרסום מעלה שאלה של הגנת פרטיות. ספק שמציע ״רימרקטינג לעמוד הפלילי״ צריך להסביר מה בדיוק הוא מתכוון להפעיל. הרקע המלא נמצא בעמוד על פרסום בגוגל.

מה אנחנו עושים למשרד פלילי

  1. פרסום בגוגל עם מודעות חיוג, תזמון לפי זמינות המשרד, ומעקב שיחות שמראה אילו ביטויים מביאים לקוחות. מעקב השיחות הוא החלק שהכי הרבה חשבונות מפספסים, ואיך מגדירים אותו מוסבר במדריך על מדידת שיחות, וואטסאפ וטפסים.
  2. רשימת שלילה לפלילי שחוסמת חיפושים של סטודנטים, משרות, סיוע משפטי חינם וסדרות טלוויזיה. רשימת פתיחה וטבלת החלטה נמצאות במדריך על מה לחסום בחשבון של משרד.
  3. עמודים לפי סוג הליך, כמו חקירה במשטרה, מעצר ושחרור בערובה, עבירות תעבורה, עבירות מין, צווארון לבן, מחיקת רישום פלילי. הם חלק מקידום האתר בגוגל, וכל אחד עונה על השאלות שהלקוח באמת מקליד.
  4. נוכחות במפות גוגל עם שעות זמינות אמיתיות, כדי שהלקוח יידע שאפשר להתקשר עכשיו. גוגל מדרגת את המפה לפי רלוונטיות, מרחק ובולטות, ואין דרך לשלם על מקום גבוה יותר.
  5. ניהול פניות. שיחה שלא נענתה מקבלת הודעת וואטסאפ אוטומטית ותזכורת לעורך הדין. בפלילי היעד קצר יותר מבתחומים אחרים, כפי שמפורט במדריך על כמה מהר צריך לחזור לפונה.
  6. נראות בתשובות AI דרך הפרופילים בפורטלים המשפטיים שהמנועים מצטטים.

איך מודדים אם זה עובד

בפלילי קל למדוד את הדבר הלא נכון. מספר קליקים או ביקורים באתר לא אומר כמה לקוחות הגיעו, ובמשפך הדחוף רוב הפניות הן שיחות שלא עוברות דרך טופס. לכן המדידה בנויה על ארבעה מספרים, לכל מקור בנפרד:

  • כמה שיחות, הודעות וטפסים הגיעו, ובאיזו שעה.
  • כמה שיחות לא נענו, ובכמה מהן חזרו לפונה ותוך כמה זמן.
  • כמה פניות הפכו לפגישה או לייצוג באותו יום.
  • כמה מהן הפכו לתיק, לפי מה שהמשרד מעדכן במערכת הפניות.

העלות החציונית לליד בתחום המשפטי בחיפוש בישראל היא ₪108 (מדד BoostIt, אוגוסט 2025 עד יולי 2026), והמדד לא מפרק אותה לפי תחום. בפלילי, שבו רוב הפניות הדחופות הן שיחות, שיחה שלא נענתה היא פנייה שהתקציב כבר שילם עליה ולא קיבל ממנה דבר. לכן הדוח החודשי סופר שיחות שנענו ושיחות שלא נענו לפי שעה, ולא רק קליקים.

חשבון לדוגמה, כמה עולה שיחה שלא נענתה

הנתונים כאן הם חציונים של הקטגוריה המשפטית במדד BoostIt, לא של משרד מסוים. העלות החציונית לקליק בקטגוריה היא ₪16.4 (אוגוסט 2025 עד יולי 2026), ושיעור ההמרה החציוני הוא 18.4% (אפריל עד ספטמבר 2026). המדד סופר כהמרה גם לחיצה על כפתור חיוג או וואטסאפ, כך שלא כל המרה היא שיחה שהתקיימה.

נניח תקציב מודעות של ₪5,000 בחודש. זה המספר לדוגמה, לא המלצה.

  • 5,000 ÷ 16.4 הם כ־305 קליקים.
  • 305 × 18.4% הן כ־56 פעולות פנייה.
  • 5,000 ÷ 56 הם כ־₪89 לפעולת פנייה. החציון של העלות לליד במדד עצמו הוא ₪108, כי חציון של יחס לא שווה ליחס בין שני חציונים. שני המספרים נותנים סדר גודל, לא תחזית.

עכשיו מה שמשנה בפלילי הוא כמה מהפניות האלה נענות. האחוזים בטבלה הם הנחות להמחשה:

שיעור הפניות שנענות פניות שנענו מתוך 56 עלות לפנייה שנענתה
100% 56 כ־₪89
90% 50 ₪100
60% 34 כ־₪147
עלות לפנייה שנענתה לפי שיעור המענה
  • כל הפניות נענות₪89
  • 90% נענות₪100
  • 60% נענות₪147

ערכים לדוגמה מהחישוב בעמוד, האחוזים הם הנחות להמחשה

חישוב בעמוד על בסיס מדד BoostIt

אותו תקציב, אותן מודעות, ועלות הפנייה שנענתה עולה בכשני שלישים, מ־₪89 ל־₪147, רק בגלל שעות שבהן אף אחד לא עונה. לכן לפני שמגדילים תקציב בפלילי בודקים את שיעור המענה, ולפעמים הצעד הנכון הוא לצמצם את שעות המודעות. את החשבון למשרד שלכם אפשר לעשות במחשבון הפניות שהולכות לאיבוד, ואת התקציב עצמו במחשבון תקציב הפרסום בגוגל.

טעויות שחוזרות בחשבונות של משרדים פליליים

הטעות מה היא עולה מה עושים במקום
מודעות שרצות 24 שעות כשאין מענה בלילה קליקים ששולמו ולא הפכו לשיחה תזמון לפי שעות המענה, והרחבה רק כשיש תורנות
כל המודעות מפנות לעמוד הבית מי שזומן לחקירה לא מוצא תשובה לשאלה שלו עמוד נחיתה לכל סוג הליך
ספירת לחיצה על כפתור חיוג כליד הדוח מראה יותר פניות ממה שהגיעו מעקב שיחות שסופר שיחות שהתקיימו ואת משכן
עמודי עיר לערים שהמשרד לא מגיע אליהן פניות שהמשרד יסרב להן עמודים רק לאזורים שבהם המשרד באמת מייצג
״זיכוי״ או ״שחרור מובטח״ בנוסח המודעה סיכון שהפרסום ייחשב מטעה לפי כלל 2א תיאור השירות וההליך, בלי הבטחת תוצאה
שאלות על החשד בטופס הפנייה מאגר של מידע בעל רגישות מיוחדת בלי צורך טופס קצר ושיחה חוזרת

המודעות רצות בחשבון של המשרד ובשמו, והמשרד מאשר כל מודעה לפני שהיא עולה. אנחנו עובדים בריטיינר חודשי ולא לפי ליד או לפי תיק. כדי לראות איפה המשרד שלכם מפסיד פניות היום, מתחילים בבדיקת המשפך, במחיר קבוע שמקוזז מהחודש הראשון. משרדים שעוסקים גם בעבירות נהיגה יכולים לקרוא על שיווק משרד לדיני תעבורה, וההבדלים מול לקוח שפונה בסכסוך משפחתי מתוארים בעמוד על שיווק משרד לדיני משפחה.

מקורות

עודכן לאחרונה ב־

שאלות נפוצות

כדאי לפרסם בגוגל גם בלילה?

בפלילי זה שווה בדיקה, כי מקרים דחופים לא מחכים לשעות המשרד. אבל פרסום בלילה שווה משהו רק אם יש מי שעונה לטלפון, אחרת משלמים על שיחות שלא נענות. הדרך הנכונה היא להתחיל בשעות שבהן מישהו במשרד באמת זמין, למדוד כמה שיחות מגיעות בכל שעה, ולהרחיב רק אם יש מענה. המתחרה ברגע הזה הוא לא רק משרד אחר. הסניגוריה הציבורית מפעילה מענה לייעוץ לפני חקירה 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע.

איך מסננים חיפושים שלא יביאו לקוחות?

מילות שלילה שמתעדכנות כל שבוע. ״סיוע משפטי חינם״, ״סנגוריה ציבורית״, ״משרות״, ״לימודי משפטים״ ועוד. אלה יכולים לבלוע חלק ניכר מהתקציב אם לא מטפלים בהם. בפלילי יש גם חיפושים על סדרות טלוויזיה וחדשות, כמו ״מעצר בית סדרה״, שמופיעים בהשלמה האוטומטית ליד מונחים משפטיים. את הרשימה בונים לפני ההשקה ומעדכנים מדוח מונחי החיפוש של החשבון. שמות של משרדים אחרים שמופיעים בדוח הזה נחסמים גם הם, כי מי שמחפש שם מסוים לא יעבור למשרד שלכם.

האם אפשר לכתוב על תיקים שזכינו בהם?

כללי האתיקה מגבילים פרסום שעלול להטעות או ליצור ציפייה לתוצאה. בהחלטה 83/24 קבעה ועדת האתיקה שפרסום של ״אחוזי הצלחה גבוהים״ עלול להטעות, כי הוא מציג תוצאה ולא את השירות שניתן. אפשר לכתוב על סוגי תיקים ועל הניסיון של המשרד, ולפרסם פסק דין שפורסם ממילא, בניסוח זהיר שהמשרד מאשר. שם של לקוח מותר רק בהסכמה בכתב, ובפלילי רוב הלקוחות לא ירצו בזה.

למה לא לקנות לידים מאתר שמתמחה בפלילי?

כי ברוב הגרסאות זה אסור. ועדת האתיקה קבעה בהחלטה 218/24 שתשלום לפי הפניה של לקוח הוא שיתוף אסור, גם כשהוא לא נקבע כאחוז משכר הטרחה. מה שמותר הוא לשלם על פרסום, כמו תקציב מודעות בחשבון של המשרד או מחיר קבוע לפרופיל בפורטל, בלי קשר למספר הלקוחות שהגיעו. לכן אנחנו עובדים בריטיינר חודשי בלבד, והפירוט המלא נמצא בעמוד על רכישת לידים.

מה עושים עם מי שמחפש ״עורך דין פלילי מחירון״?

מתייחסים אליו כלקוח בשלב השוואה, לא כמי שמחפש הכי זול. ״מחירון״ הוא אחת ההשלמות האוטומטיות הראשונות ליד ״עורך דין פלילי״. כללי הפרסומת לא מתירים התייחסות לשכר טרחה במלל החופשי של הפרסום, ולכן העמוד לא מציג מחירים. הוא כן מסביר מה קורה בפגישה הראשונה, אילו שלבים יש בתיק ומה משפיע על היקף העבודה. במודעות כדאי להפריד את הביטויים האלה לקבוצה משלהם ולמדוד את העלות לפנייה שלהם בנפרד.

האם עדיף אתר עם הרבה מאמרים או עמודים לפי עיר?

צריך את שניהם, לשני סוגי לקוחות. אתר של עורך דין פלילי שבדקנו הגיע למקום השלישי בגוגל על ״עורך דין״ עם אלפי עמודים של שאלות ותשובות שנכתבו לאורך שבע שנים. אבל אותם עמודים מידעיים חשופים לתשובות AI, ותנועת האתר ירדה בחצי בחצי שנה. עמודי עיר וסוג הליך, עם מספר טלפון בולט, תופסים את מי שכבר מחפש עורך דין עכשיו. מאמרים בונים אמון אצל מי שעוד קורא ומשווה.

אפשר לכתוב ״עורך דין פלילי 24/7״ בשם של פרופיל העסק בגוגל?

לא. ההנחיות של גוגל לפרופיל העסק אוסרות להכניס לשם העסק מידע מיותר, ומונות במפורש שעות פעילות, מספרי טלפון ותיאורי שירות בין הדברים שאסור לכלול בשם. הפרה כזו עלולה להביא להשעיה של הפרופיל, ובפלילי זה אומר לאבד את המפה בדיוק ברגע שבו מחפשים עורך דין בקרבת מקום. השם בפרופיל הוא השם האמיתי של המשרד. את הזמינות מציגים בשדה השעות, לפי השעות שבהן המשרד באמת עונה ללקוחות, ובתיאור העסק. אם יש תורנות לילה, כותבים מה היא כוללת ובאילו ימים, כדי שההצגה לא תטעה.

השירותים שלנו

רוצים לדעת כמה פניות המשרד מפספס?

בדיקת משפך הפניות עוברת על כל הדרך מהחיפוש בגוגל ועד שיחת הייעוץ, ומראה איפה הולכים לאיבוד פניות וכסף.

בדיקת משפך פניותלשיחת היכרות